सुसमाचार - एक ब्रांडेड वस्तु?

223 सुसमाचार एक ब्रांडेड लेखअपनी शुरुआती फिल्मों में, जॉन वेन ने एक और चरवाहे से कहा: "मुझे लोहे की ब्रांडिंग के साथ काम करना पसंद नहीं है - यह गलत जगह होने के लिए दर्द होता है!" मुझे उनकी टिप्पणी काफी मजेदार लगी, लेकिन इसने मुझे यह भी सोचने पर मजबूर कर दिया कि कैसे चर्च ब्रांडेड उत्पादों के गहन प्रचार जैसे विपणन तकनीकों का अनुचित तरीके से उपयोग करके सुसमाचार को नुकसान पहुंचा सकते हैं। अतीत में, हमारे संस्थापक ने एक मजबूत बिक्री बिंदु की तलाश की और हमें "केवल सच्चा चर्च" बनाया। इस दृष्टिकोण ने बाइबल की सच्चाई से समझौता किया क्योंकि ब्रांड नाम को बढ़ावा देने के लिए सुसमाचार को पुनर्परिभाषित किया गया था।

अपने सुसमाचार को फैलाने में यीशु के कार्य में शामिल थे

ईसाई के रूप में हमारी बुलाहट एक ब्रांडेड उत्पाद का विपणन करने के लिए नहीं है, बल्कि पवित्र आत्मा की मदद से यीशु के काम में भाग लेने और चर्च के माध्यम से दुनिया में उनके सुसमाचार को फैलाने के लिए है। यीशु का सुसमाचार कई बातों को सम्बोधित करता है: कैसे यीशु के प्रायश्चित बलिदान के द्वारा क्षमा और प्रायश्चित किया गया; कैसे पवित्र आत्मा हमें नवीनीकृत करता है (और एक नया जीवन जीने का क्या अर्थ है); यीशु के अनुयायियों के रूप में हमारे बुलावे की प्रकृति, उसके विश्वव्यापी मिशन में शामिल होना; और यह पक्की आशा है कि हम सदा उस संगति में रहें जो यीशु ने पिता और पवित्र आत्मा के साथ की है।

आवेदन के क्षेत्र हैं, हालांकि सीमित, जिसमें विपणन (ब्रांडिंग सहित) सुसमाचार मंत्रालय को पूरा करने के लिए उपयोगी है जिसमें यीशु ने हमें बुलाया है। उदाहरण के लिए, हम लोगो, वेबसाइट, सोशल मीडिया, बुलेटिन, न्यूजलेटर, आइकन, न्यूजलेटर और अन्य संचार उपकरणों का उपयोग कर सकते हैं जो हमें यीशु के संदेश को फैलाने और लोगों में विश्वास को प्रेरित करने में मदद करते हैं। किसी भी मामले में, ऐसे साधन समीचीन होने चाहिए और हमें हमारे नागरिक समुदायों में हल्का और नमक होने से नहीं रोकना चाहिए। जैसे, मैं ठीक से लागू किए गए विपणन का विरोध नहीं कर रहा हूं, लेकिन मैं एक चेतावनी नोट भी करना चाहता हूं और इसे एक दृष्टिकोण से जोड़ना चाहता हूं।

सावधानी बरतने की अपील की

जॉर्ज बार्ना की परिभाषा के अनुसार, मार्केटिंग "एक सामूहिक शब्द है जिसमें दो पक्षों के लिए पर्याप्त मूल्य के सामानों का आदान-प्रदान करने के लिए सहमत होने वाली सभी गतिविधियां शामिल हैं" (चर्च मार्केटिंग के लिए एक स्टेप बाय स्टेप गाइड में)। मार्केटिंग के तत्वों के रूप में विज्ञापन, जनसंपर्क, रणनीतिक योजना, ग्राहक सर्वेक्षण, वितरण चैनल, धन उगाहने, मूल्य निर्धारण, दूरदर्शिता और ग्राहक सेवा जैसी गतिविधियों को जोड़कर बार्ना शब्द का विस्तार करता है। फिर बरना ने निष्कर्ष निकाला: "जब ये तत्व एक लेन-देन में एक साथ आते हैं जो पार्टियों को पर्याप्त मूल्य के सामानों का आदान-प्रदान करने का कारण बनता है, तो मार्केटिंग सर्कल बंद हो जाता है।" आइए कुछ समय के लिए पर्याप्त मूल्य के सामानों के आदान-प्रदान के विचार को ध्यान में रखें।

यह केवल कुछ साल पहले था कि हमारे कुछ पास्टरों ने दक्षिणी कैलिफोर्निया मेगा-चर्च के एक नेता की एक प्रसिद्ध पुस्तक का अध्ययन किया था। पुस्तक का मुख्य संदेश यह था कि यदि आप एक निश्चित तरीके से अपनी कलीसिया की मार्केटिंग करते हैं, तो आप लोगों और उनकी मंडली को कुछ ऐसा पेश कर सकते हैं जिसे वे उत्साह से स्वीकार करेंगे। हमारे कुछ पास्टरों ने अनुशंसित विपणन तकनीकों की कोशिश की और निराश हो गए क्योंकि उनकी सदस्यता नहीं बढ़ी।

लेकिन क्या हमें सुसमाचार (और हमारे चर्च) का प्रचार करना चाहिए जिस तरह से वॉलमार्ट और सियर्स अपने उत्पादों का विपणन करते हैं - या यहां तक ​​​​कि विपणन विधियों को भी अपनाना चाहिए जो कुछ चर्च संख्यात्मक वृद्धि उत्पन्न करने के लिए उपयोग करते हैं? मुझे लगता है कि हम इस बात से सहमत हैं कि हमें एक उपभोक्ता वस्तु के रूप में सुसमाचार को बेचने की आवश्यकता नहीं है, जो कि मूल्यवान है। यह निश्चित रूप से वह नहीं था जो यीशु के मन में था जब उसने हमें दुनिया को सुसमाचार प्रचार करने और जीवन के सभी क्षेत्रों के लोगों को चेला बनाने के लिए नियुक्त किया था।

जैसा कि प्रेरित पौलुस ने लिखा है, सुसमाचार को अक्सर निश्चित रूप से धर्मनिरपेक्ष लोगों द्वारा प्रतिक्रियावादी या कलंकित करने वाले के रूप में चित्रित किया जाता है (1. कुरिन्थियों 1,18-23) और निश्चित रूप से एक आकर्षक, अत्यधिक प्रतिष्ठित उपभोक्ता वस्तु के रूप में नहीं देखा जाता है। यीशु के अनुयायी होने के नाते, हम शारीरिक मन वाले नहीं बल्कि आत्मिक मन वाले हैं (रोमियों 8,4-5)। हम निश्चित रूप से इस पर सिद्ध नहीं हैं, लेकिन पवित्र आत्मा के माध्यम से हम परमेश्वर की इच्छा (और फलस्वरूप उसके कार्य) के साथ जुड़े हुए हैं। इस तरह से समझे जाने पर, यह आश्चर्य की बात नहीं है कि पौलुस ने सुसमाचार फैलाने के लिए कुछ "मानव" (सांसारिक) तकनीकों को अस्वीकार कर दिया:

चूँकि परमेश्वर ने अनुग्रहपूर्वक हमें यह कार्य सौंपा है, हम हिम्मत नहीं हारते। हम प्रचार के सभी अनैतिक तरीकों को अस्वीकार करते हैं। हम किसी को मात देने की कोशिश नहीं कर रहे हैं, और हम परमेश्वर के वचन में मिलावट नहीं कर रहे हैं, लेकिन हम परमेश्वर के सामने सच बोल रहे हैं। सभी सच्चे दिल वाले यह जानते हैं (2. कुरिन्थियों 4,1-2; नया जीवन)। पॉल ने उन तरीकों के उपयोग को खारिज कर दिया जो अल्पकालिक लाभ लाते हैं लेकिन सुसमाचार की कीमत पर हैं। वह जीवन और सेवकाई में जिस प्रकार की सफलता चाहता था, वह मसीह और सुसमाचार के साथ संगति से आनी चाहिए।

चर्चों द्वारा किए गए कुछ वादे जो इस तरह से सफलता की ध्वनि के लिए एक नुस्खा के रूप में सुसमाचार की प्रशंसा करते हैं: «हमारे चर्च में आओ और आपकी समस्याएं हल हो जाएंगी। आप स्वास्थ्य और समृद्धि प्राप्त करेंगे। आप समृद्ध रूप से धन्य होंगे »। वादा किया आशीर्वाद आमतौर पर शक्ति, सफलता और इच्छा पूर्ति के साथ करना पड़ता है। जब आवश्यक पक्षों को आवश्यक शर्तों से परिचित कराया जाता है, तो चीनी और चाबुक प्रभाव सेट होता है - जब यह विश्वास के उच्च स्तर, एक छोटे समूह में भागीदारी, तीथिंग का भुगतान, चर्च में एक सेवा में सक्रिय भागीदारी जैसी चीजों की बात आती है , या प्रार्थना और बाइबल अध्ययन के लिए निश्चित समय का पालन करना। हालाँकि ये यीशु के अनुसरण में वृद्धि के लिए मददगार हैं, लेकिन उन चीज़ों में से कोई भी, जो परमेश्वर उन चीज़ों के आदान-प्रदान में हमारी इच्छाओं को पूरा करने के लिए कर सकता है, जिन्हें वह हमसे उम्मीद करता है।

अनुचित विज्ञापन और धोखाधड़ी विपणन

लोगों को यह कहने के लिए फुसलाना कि वे अपनी इच्छाओं को पूरा करने के लिए भगवान के पास आ सकते हैं, अनुचित विज्ञापन और भ्रामक विपणन है। यह आधुनिक आड़ में बुतपरस्ती से ज्यादा कुछ नहीं है। हमारी स्वार्थी उपभोक्ता इच्छाओं को पूरा करने के लिए मसीह की मृत्यु नहीं हुई। वह हमें स्वास्थ्य और समृद्धि की गारंटी देने नहीं आए। इसके बजाय, वह हमें पिता, पुत्र और पवित्र आत्मा के साथ अनुग्रहपूर्ण संबंध में लाने और हमें शांति, आनंद और आशा देने के लिए आया जो उस रिश्ते का फल है। यह हमें ईश्वर के अनमोल और प्रेम को प्रेम में बदलने और अन्य लोगों की मदद करने की शक्ति देता है। इस तरह का प्यार कुछ (और शायद कई) के लिए घुसपैठ या आक्रामक हो सकता है, लेकिन यह हमेशा उन्हें उस बचत, मेल-मिलाप और प्रेम को बदलने के स्रोत की ओर इशारा करता है।

क्या हमें दो सहमत पक्षों के बीच पर्याप्त मूल्य के आदान-प्रदान की वस्तु के रूप में सुसमाचार का विपणन करना चाहिए? निश्चित रूप से नहीं! परमेश्वर की कृपा से सभी के लिए सुसमाचार एक उपहार है। और हम केवल इतना कर सकते हैं कि उपहार को खाली, खुले हाथों से स्वीकार करें - भगवान से संबंधित आशीर्वाद की आभारी स्वीकृति से भरा हुआ। अनुग्रह और प्रेम का समुदाय आभारी पूजा के जीवन के माध्यम से खुद को अभिव्यक्त करता है - पवित्र आत्मा द्वारा सशक्त प्रतिक्रिया, जिसने हमारी आँखें खोलीं और स्वतंत्रता के लिए हमारे गर्व और विद्रोही आग्रह को ईश्वर की महिमा के लिए जीना पसंद किया।

एक अद्भुत आदान-प्रदान

इन विचारों को ध्यान में रखते हुए, मैं यह बताना चाहूंगा कि हमारे जीवन में और मसीह के साथ और पवित्र आत्मा के माध्यम से, एक विशेष प्रकार का आदान-प्रदान, वास्तव में अद्भुत विनिमय हुआ है। कृपया पढ़ें कि पॉल ने क्या लिखा:

मुझे मसीह के साथ सूली पर चढ़ाया गया है। मैं जीवित हूं, लेकिन मैं नहीं, लेकिन मसीह मुझ में रहता है। क्योंकि जो मैं अब शरीर में जीवित हूं, उस विश्वास से जीवित हूं, जो परमेश्वर के पुत्र पर है, जिसने मुझ से प्रेम किया और मेरे लिए अपने आप को दे दिया (गलातियों 2,19बी-20)।

हम अपने पापी जीवन को यीशु को सौंप देते हैं और वह हमें अपना जीवन धार्मिकता प्रदान करता है। यदि हम अपना जीवन त्याग देते हैं, तो हम उसके जीवन को हममें कार्य करते हुए पाते हैं। यदि हम अपने जीवन को मसीह के शासन में रखते हैं, तो हम अपने जीवन का सही अर्थ पाएंगे, अपनी आकांक्षाओं के अनुसार नहीं, बल्कि ईश्वर, हमारे निर्माता और उद्धारक के सम्मान को बढ़ाने के लिए। यह विनिमय एक विपणन पद्धति नहीं है - यह अनुग्रह द्वारा किया जाता है। हम परमेश्वर, पिता, पुत्र और पवित्र आत्मा के साथ पूर्ण संगति प्राप्त करते हैं, और परमेश्वर हमें शरीर और आत्मा के साथ प्राप्त करता है। हमें मसीह का एकमात्र चरित्र प्राप्त है और वह हमारे सभी पापों को दूर करता है और हमें कुल क्षमा देता है। यह निश्चित रूप से पर्याप्त मूल्य के सामानों का आदान-प्रदान नहीं है!

मसीह, पुरुष या महिला में हर विश्वासी, एक नया प्राणी है - ईश्वर की संतान। पवित्र आत्मा हमें नया जीवन देता है - हममें ईश्वर का जीवन। एक नए प्राणी के रूप में, पवित्र आत्मा हमें ईश्वर और मनुष्य के लिए पूर्ण प्रेम में अधिक से अधिक साझा करने के लिए बदलता है। यदि हमारा जीवन मसीह में है, तो उसके जीवन में हमारा एक हिस्सा है, आनंद और लंबे समय से पीड़ित प्रेम में। हम उसके कष्टों, उसकी मृत्यु, उसकी धार्मिकता, उसके पुनरुत्थान, उसके स्वर्गारोहण और अंत में उसकी महिमा के सहभागी हैं। परमेश्वर के बच्चों के रूप में, हम मसीह के साथ संयुक्त उत्तराधिकारी हैं, जो अपने पिता के साथ अपने संपूर्ण संबंधों में हैं। इस संबंध में, हम उन सभी के साथ धन्य हैं जो मसीह ने हमारे लिए किया है ताकि हम भगवान के प्यारे बच्चे बन सकें, उसके साथ एकजुट हों - हमेशा गौरव में!

अद्भुत आदान-प्रदान पर खुशी से भरपूर,

जोसेफ टकक

Präsident
अंतर्राष्ट्रीय संचार अंतर्राष्ट्रीय


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