सुसमाचार - एक ब्रांडेड वस्तु?

223 सुसमाचार एक ब्रांडेड लेख अपनी शुरुआती फिल्मों में, जॉन वेन ने एक और चरवाहे से कहा: "मुझे लोहे की ब्रांडिंग के साथ काम करना पसंद नहीं है - यह गलत जगह होने के लिए दर्द होता है!" मुझे उनकी टिप्पणी काफी मजेदार लगी, लेकिन इसने मुझे यह भी सोचने पर मजबूर कर दिया कि कैसे चर्च ब्रांडेड उत्पादों के गहन प्रचार जैसे विपणन तकनीकों का अनुचित तरीके से उपयोग करके सुसमाचार को नुकसान पहुंचा सकते हैं। अतीत में, हमारे संस्थापक ने एक मजबूत बिक्री बिंदु की तलाश की और हमें "केवल सच्चा चर्च" बनाया। इस दृष्टिकोण ने बाइबल की सच्चाई से समझौता किया क्योंकि ब्रांड नाम को बढ़ावा देने के लिए सुसमाचार को पुनर्परिभाषित किया गया था।

अपने सुसमाचार को फैलाने में यीशु के कार्य में शामिल थे

ईसाइयों के रूप में हमारा आह्वान एक ब्रांडेड उत्पाद का विपणन करने के लिए नहीं है, बल्कि पवित्र आत्मा की मदद से यीशु के कार्य में भाग लेने और चर्च के माध्यम से दुनिया के माध्यम से अपने सुसमाचार को फैलाने के लिए है। यीशु का सुसमाचार कई बातों को संबोधित करता है: यीशु के सुलह प्रस्ताव के माध्यम से क्षमा और मेल-मिलाप कैसे पूरा किया गया; कैसे पवित्र आत्मा हमें नवीनीकृत करता है (और नया जीवन जीने का मतलब क्या है); यीशु के अनुयायियों के रूप में हमारे बुलावे की प्रकृति जो उनके विश्वव्यापी मिशन में शामिल होते हैं; और यह आशा है कि हम हमेशा उस समुदाय से संबंधित होंगे जो यीशु के पिता और पवित्र आत्मा के साथ है।

आवेदन के क्षेत्र हैं, यद्यपि सीमित है, जिसमें विपणन है (ब्रांड खेती सहित) उस सुसमाचार की सेवा को करने के लिए उपयोगी है जिसे यीशु ने हमें बुलाया था। उदाहरण के लिए, हम लोगो, वेबसाइटों, सोशल मीडिया, बुलेटिन, समाचार पत्र, प्रतीक, समाचार पत्र और संचार के अन्य साधनों का उपयोग कर सकते हैं जो हमें यीशु के संदेश को फैलाने और लोगों में विश्वास जगाने में मदद करते हैं। किसी भी मामले में, ऐसे साधन उपयोगी होने चाहिए और हमें अपने नागरिकों के समुदायों में प्रकाश और नमक होने से नहीं रोकना चाहिए। इस तरह से, मैं सही ढंग से लागू विपणन के खिलाफ नहीं हूं, लेकिन मैं सावधानी के लिए एक अपील करना और इसे एक दृष्टिकोण के साथ जोड़ना चाहूंगा।

सावधानी बरतने की अपील की

जॉर्ज बार्ना की परिभाषा के अनुसार, विपणन "एक सामूहिक शब्द है जिसमें सभी गतिविधियों को शामिल किया गया है जो दो पार्टियों को पर्याप्त मूल्य के सामानों के आदान-प्रदान पर सहमत करते हैं" (चर्च मार्केटिंग के लिए स्टेप बाई स्टेप गाइड; जर्मन: चर्च मार्केटिंग के लिए कदम से कदम परिचय)। बार्ना विज्ञापन, जनसंपर्क, रणनीतिक योजना, ग्राहक सर्वेक्षण, वितरण चैनल, धन उगाहने, मूल्य निर्धारण, दृष्टि और ग्राहक सेवा जैसे गतिविधियों को विपणन के तत्वों के रूप में जोड़कर विपणन शब्द का विस्तार करता है। तब बरना का निष्कर्ष है: "यदि ये तत्व एक लेनदेन में एक साथ आते हैं जो पार्टियों को पर्याप्त मूल्यों के सामान का आदान-प्रदान करने का कारण बनता है, तो विपणन सर्कल बंद हो जाता है"। हमें कुछ समय के लिए पर्याप्त मूल्य के सामान के साथ विनिमय का विचार याद है।

यह केवल कुछ साल पहले था कि हमारे कुछ पास्टरों ने दक्षिणी कैलिफोर्निया मेगा-चर्च के एक नेता की एक प्रसिद्ध पुस्तक का अध्ययन किया था। पुस्तक का मुख्य संदेश यह था कि यदि आप एक निश्चित तरीके से अपनी कलीसिया की मार्केटिंग करते हैं, तो आप लोगों और उनकी मंडली को कुछ ऐसा पेश कर सकते हैं जिसे वे उत्साह से स्वीकार करेंगे। हमारे कुछ पास्टरों ने अनुशंसित विपणन तकनीकों की कोशिश की और निराश हो गए क्योंकि उनकी सदस्यता नहीं बढ़ी।

लेकिन हमें सुसमाचार चाहिए बाजार (और हमारे समुदाय) जिस तरह से वॉलमार्ट और सियर्स अपने उत्पादों का विपणन करते हैं - या यहां तक ​​कि विपणन विधियों का उपयोग करते हैं जो कुछ समुदाय संख्यात्मक विकास उत्पन्न करने के लिए उपयोग करते हैं? मुझे लगता है कि हम सहमत हैं कि हमें सुसमाचार को एक महान मूल्य उपभोक्ता वस्तु की तरह प्रशंसा नहीं करनी है। जब यीशु ने हमें दुनिया में सुसमाचार प्रचार करने और जीवन के सभी क्षेत्रों के लोगों को बनाने का काम दिया था, तो निश्चित रूप से ऐसा नहीं था।

जैसा कि प्रेरित पौलुस ने लिखा था, सुसमाचार अक्सर धर्मनिरपेक्ष लोगों द्वारा प्रतिक्रियावादी या मूर्ख के रूप में चित्रित किया जाता है (1 कुरिन्थियों 1,18: 23) और निश्चित रूप से एक आकर्षक, अत्यधिक मांग वाले उपभोक्ता वस्तु के रूप में नहीं माना जाता है। यीशु के अनुयायी के रूप में, हम आध्यात्मिक नहीं, बल्कि आध्यात्मिक हैं (रोमन 8,4-5)। हम निश्चित रूप से इसमें परिपूर्ण नहीं हैं, लेकिन पवित्र आत्मा द्वारा हम परमेश्वर की इच्छा के साथ गठबंधन कर रहे हैं (और फलस्वरूप अपने काम पर भी)। यह आश्चर्य की बात नहीं है कि पॉल ने कुछ "मानव" को समझा सुसमाचार फैलाने के लिए अस्वीकृत (धर्मनिरपेक्ष) तकनीक:

चूँकि ईश्वर ने उनकी कृपा से हमें यह कार्य सौंपा है, इसलिए हम हिम्मत नहीं हारते। हम प्रचार के सभी भद्दे तरीकों को अस्वीकार करते हैं। हम किसी को पछाड़ने की कोशिश नहीं कर रहे हैं, और हम भगवान के वचन को गलत नहीं ठहरा रहे हैं, हम भगवान के सामने सच बोल रहे हैं। हर कोई जो धर्मी है, वह जानता है (२ कुरिन्थियों ४: १-२; नया जीवन)। पॉल ने उन तरीकों का उपयोग करने से इनकार कर दिया जो अल्पकालिक सफलता की ओर ले जाते हैं लेकिन सुसमाचार की कीमत पर हैं। जीवन और मंत्रालय में वे जिस तरह की सफलता चाहते थे, उसे ही मसीह और सुसमाचार से जोड़ा जाता है।

चर्चों द्वारा किए गए कुछ वादे जो इस तरह से सफलता की ध्वनि के लिए एक नुस्खा के रूप में सुसमाचार की प्रशंसा करते हैं: «हमारे चर्च में आओ और आपकी समस्याएं हल हो जाएंगी। आप स्वास्थ्य और समृद्धि प्राप्त करेंगे। आप समृद्ध रूप से धन्य होंगे »। वादा किया आशीर्वाद आमतौर पर शक्ति, सफलता और इच्छा पूर्ति के साथ करना पड़ता है। जब आवश्यक पक्षों को आवश्यक शर्तों से परिचित कराया जाता है, तो चीनी और चाबुक प्रभाव सेट होता है - जब यह विश्वास के उच्च स्तर, एक छोटे समूह में भागीदारी, तीथिंग का भुगतान, चर्च में एक सेवा में सक्रिय भागीदारी जैसी चीजों की बात आती है , या प्रार्थना और बाइबल अध्ययन के लिए निश्चित समय का पालन करना। हालाँकि ये यीशु के अनुसरण में वृद्धि के लिए मददगार हैं, लेकिन उन चीज़ों में से कोई भी, जो परमेश्वर उन चीज़ों के आदान-प्रदान में हमारी इच्छाओं को पूरा करने के लिए कर सकता है, जिन्हें वह हमसे उम्मीद करता है।

अनुचित विज्ञापन और धोखाधड़ी विपणन

लोगों को इस कथन के साथ कि वे अपनी इच्छाओं को पूरा करने के लिए भगवान के पास आ सकते हैं, अनुचित विज्ञापन और धोखाधड़ी का विपणन है। यह आधुनिक आड़ में बुतपरस्ती से ज्यादा कुछ नहीं है। मसीह हमारी स्वार्थी उपभोक्ता इच्छाओं को पूरा करने के लिए नहीं मरा। वह हमें स्वास्थ्य और समृद्धि की गारंटी देने के लिए नहीं आया था। इसके बजाय, वह हमें पिता, पुत्र और पवित्र आत्मा के साथ परोपकारी रिश्ते में संलग्न करने और हमें शांति, आनंद और आशा देने के लिए आया था, जो उस रिश्ते के फल हैं। यह हमें भगवान के महंगे और प्यार को बदलने और अन्य लोगों की मदद करने के लिए मजबूत बनाता है। इस तरह के प्यार का इस्तेमाल कुछ लोग कर सकते हैं (और शायद कई) को घुसपैठ या आक्रामक के रूप में माना जा सकता है, लेकिन यह हमेशा इस बचत, सामंजस्य और प्यार को बदलने के स्रोत को भी इंगित करता है।

क्या हमें दो सहमत पक्षों के बीच पर्याप्त मूल्य के आदान-प्रदान की वस्तु के रूप में सुसमाचार का विपणन करना चाहिए? निश्चित रूप से नहीं! परमेश्वर की कृपा से सभी के लिए सुसमाचार एक उपहार है। और हम केवल इतना कर सकते हैं कि उपहार को खाली, खुले हाथों से स्वीकार करें - भगवान से संबंधित आशीर्वाद की आभारी स्वीकृति से भरा हुआ। अनुग्रह और प्रेम का समुदाय आभारी पूजा के जीवन के माध्यम से खुद को अभिव्यक्त करता है - पवित्र आत्मा द्वारा सशक्त प्रतिक्रिया, जिसने हमारी आँखें खोलीं और स्वतंत्रता के लिए हमारे गर्व और विद्रोही आग्रह को ईश्वर की महिमा के लिए जीना पसंद किया।

एक अद्भुत आदान-प्रदान

इन विचारों को ध्यान में रखते हुए, मैं यह बताना चाहूंगा कि हमारे जीवन में और मसीह के साथ और पवित्र आत्मा के माध्यम से, एक विशेष प्रकार का आदान-प्रदान, वास्तव में अद्भुत विनिमय हुआ है। कृपया पढ़ें कि पॉल ने क्या लिखा:

मुझे मसीह के साथ क्रूस पर चढ़ाया गया है। मैं जीवित हूं, लेकिन अब मैं नहीं, बल्कि मसीह मुझमें रहता है। क्योंकि मैं अब मांस में रहता हूं, मैं परमेश्वर के पुत्र में विश्वास में रहता हूं, जिसने मुझे प्यार किया और खुद को मेरे लिए त्याग दिया (गलाटियन्स 2,19 बी -20)।

हम अपने पापी जीवन को यीशु को सौंप देते हैं और वह हमें अपना जीवन धार्मिकता प्रदान करता है। यदि हम अपना जीवन त्याग देते हैं, तो हम उसके जीवन को हममें कार्य करते हुए पाते हैं। यदि हम अपने जीवन को मसीह के शासन में रखते हैं, तो हम अपने जीवन का सही अर्थ पाएंगे, अपनी आकांक्षाओं के अनुसार नहीं, बल्कि ईश्वर, हमारे निर्माता और उद्धारक के सम्मान को बढ़ाने के लिए। यह विनिमय एक विपणन पद्धति नहीं है - यह अनुग्रह द्वारा किया जाता है। हम परमेश्वर, पिता, पुत्र और पवित्र आत्मा के साथ पूर्ण संगति प्राप्त करते हैं, और परमेश्वर हमें शरीर और आत्मा के साथ प्राप्त करता है। हमें मसीह का एकमात्र चरित्र प्राप्त है और वह हमारे सभी पापों को दूर करता है और हमें कुल क्षमा देता है। यह निश्चित रूप से पर्याप्त मूल्य के सामानों का आदान-प्रदान नहीं है!

मसीह, पुरुष या महिला में हर विश्वासी, एक नया प्राणी है - ईश्वर की संतान। पवित्र आत्मा हमें नया जीवन देता है - हममें ईश्वर का जीवन। एक नए प्राणी के रूप में, पवित्र आत्मा हमें ईश्वर और मनुष्य के लिए पूर्ण प्रेम में अधिक से अधिक साझा करने के लिए बदलता है। यदि हमारा जीवन मसीह में है, तो उसके जीवन में हमारा एक हिस्सा है, आनंद और लंबे समय से पीड़ित प्रेम में। हम उसके कष्टों, उसकी मृत्यु, उसकी धार्मिकता, उसके पुनरुत्थान, उसके स्वर्गारोहण और अंत में उसकी महिमा के सहभागी हैं। परमेश्वर के बच्चों के रूप में, हम मसीह के साथ संयुक्त उत्तराधिकारी हैं, जो अपने पिता के साथ अपने संपूर्ण संबंधों में हैं। इस संबंध में, हम उन सभी के साथ धन्य हैं जो मसीह ने हमारे लिए किया है ताकि हम भगवान के प्यारे बच्चे बन सकें, उसके साथ एकजुट हों - हमेशा गौरव में!

अद्भुत आदान-प्रदान पर खुशी से भरपूर,

जोसेफ टकक

Präsident
अंतर्राष्ट्रीय संचार अंतर्राष्ट्रीय


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